Kompletna kampania wizualna dla domu mody bez koordynowania czterech sesji
Klient:
Arvel
Bałem się jednego: że jeśli pokażemy każdy produkt w innym świecie, marka rozpadnie się na cztery niepowiązane brandy. Stało się odwrotnie. Cztery różne narracje wzmocniły Arvel jako jedną opowieść, bo dopiero teraz widać, że jesteśmy domem mody, nie sklepem z czterema produktami obok siebie.
Founder, Arvel
Arvel — marka modowa z aspiracjami premium, oferująca pełną garderobę wokół spójnej estetyki minimalistycznego luksusu.
Cztery flagowe produkty na sezon: torebka LUNÉ, okulary ÉCLIPSE, szpilki NOCTIS i sukienka SOLAIRE. Każdy z nich kierowany do innej klientki i pokazujący inny moment z jej dnia — ale wszystkie razem mają budować jedną spójną opowieść o marce.
Cztery różne produkty oznaczają cztery różne kampanie. Torebka sprzedaje się w lobby lotniska i kawiarni, okulary w editorialowym kontekście antycznych ruin, szpilki w dolnych kadrach nocnego miasta, sukienka w pełnym cyklu dobowym klientki.
Tradycyjna realizacja oznaczała minimum cztery osobne sesje z różnymi modelkami, stylistami i lokacjami — wraz z dwoma wyjazdami plenerowymi za granicę. Łączny budżet w okolicach kilkudziesięciu tysięcy złotych, czas realizacji od briefu do gotowych materiałów: półtora do dwóch miesięcy.
Trudniejszym wyzwaniem niż liczba kreacji była jednak spójność. Cztery produkty, fotografowane w różnych dniach przez różne ekipy, zwykle wyglądają jak cztery odrębne marki sklejone wspólnym logiem. Klient potrzebował czegoś odwrotnego: czterech zupełnie różnych światów wizualnych, w których DNA Arvel rozpoznaje się natychmiast.
.webp)
.webp)
.webp)
Crossovery były technicznie najtrudniejszą częścią kampanii. Pokazują, że produkty Arvel działają jako kolekcja — klientka, która kupiła sukienkę, w naturalny sposób dokłada do koszyka okulary i szpilki, bo zobaczyła całą stylizację w jednym kadrze.
Z czterech packshotów dostarczonych przez klienta wygenerowaliśmy 40 kreacji bazowych — po 10 dla każdego produktu — oraz 5 dodatkowych ujęć crossover, w których produkty występują razem w jednej stylizacji.
Każdy z czterech produktów dostał odrębny kierunek kreatywny: torebka LUNÉ — codzienny lifestyle premium (kawiarnia, lotnisko, restauracja), okulary ÉCLIPSE — editorial na poziomie domów mody (antyczne ruiny, greckie wybrzeże, popiersia marmurowe), szpilki NOCTIS — dramatyczne dolne kadry w nocnej metropolii, sukienka SOLAIRE — pełny cykl dobowy klientki od porannej kawy do limuzyny.
Pack shot produktowy
Banner display
Hero strony / newsletter
Kompletna kampania w dwa tygodnie zamiast czterech sesji
45 kreacji obsługujących pełną komunikację marki: stronę produktową, kampanie Meta Ads, Pinterest, lookbook sezonowy i pierwsze materiały pod współprace z influencerkami. Czas realizacji całej kampanii: dwa tygodnie robocze, czyli kilka razy krócej niż jedna tradycyjna sesja z modelką i fotografem dla pojedynczego produktu.
Spójność brandingu Arvel rozpoznawalna w każdym z 45 ujęć, mimo że żadne dwa kadry nie są do siebie podobne.
45
kreacji obsługujących pełną komunikację
stronę produktową, kampanie Meta Ads, Pinterest, lookbook sezonowy i pierwsze materiały pod współprace z influencerkami
14
dni realizacji całej kampanii
czyli kilka razy krócej niż jedna tradycyjna sesja z modelką i fotografem dla pojedynczego produktu.
3
gotowe pakiety reklamowe
osobno pod kampanie świadomościowe (klientka jeszcze nie zna marki), pod retargeting (klientka rozważa zakup) i pod sprzedaż domykającą (klientka jest blisko decyzji).
Te same kreacje, posegregowane według funkcji marketingowej, pracują na trzech etapach lejka sprzedażowego jednocześnie — bez konieczności robienia osobnych sesji pod każdy z nich.
Inne realizacje z branży fashion
Wyślij brief i odbierz indywidualną wycenę z propozycjami dla Twojej marki.
W ciągu 24 godzin od wysłania formularza otrzymujesz konkretną wycenę projektu, propozycje kierunków estetycznych oraz przewidywany termin realizacji.
email@example.com
+1 (555) 000-0000
.png){kind=logo}